逆势扩张！爱马仕在北京再开新店，释放什么信号？

华人网管理员

意大利华人网2026年4月2日消息：法国奢侈品牌 爱马仕 近日宣布，将在中国北京开设第四家门店。尽管当前中国消费市场整体增长放缓，但该品牌依然持续加码布局，显示出对中国市场的长期信心。

这家新店选址于北京知名潮流商圈三里屯。爱马仕早在1997年就进入北京市场，此次新店为其在当地的又一次重要扩展。门店共分五层，将全面展示品牌产品线，包括鞋履、丝巾、香水以及男女成衣等多个品类，定位依然是高端精品体验。

为配合新店开业，爱马仕特别推出一系列限量产品，涵盖行李箱、高级腕表、丝巾及皮具等。其中部分产品融入中国艺术家佟任设计的“Parade en Fanfare”图案，带有明显的东方元素，也体现出品牌在本土化上的尝试。

新店顶层还设有一处私密沙龙空间，并配备露台景观，为高端客户提供更私享的购物环境和服务体验。

目前，中国依然是爱马仕全球战略中的关键市场之一。尽管消费增长放缓，公司在中国已拥有36家门店，整体布局仍在稳步推进。

从业绩来看，2025年爱马仕亚太地区（不含日本）实现营收67亿欧元，远高于欧洲的39亿欧元和美洲的30亿欧元，依然是集团最重要的市场。不过，该地区全年增速仅为0.8%，成为公司全球表现最疲软的区域。

（异域 编写）