摆脱“只火8月”魔咒！撒丁岛盯上中国消费力，海滩海鲜加文化能玩出新花样吗？

华人网管理员

意大利华人网 2026年10月25日编译：为了把海滩旅游季拉长，意大利的撒丁岛（Sardegna）这次把目光投向了中国市场。根据最新公布的数据，在和华为开展了一轮精准线上推广后，网上关于撒丁岛的搜索量直接暴涨了90%，在线旅行社的预订量更是翻了一番多，增幅达108%。

这套推广动作是在今年5月中旬到6月中旬搞的，由撒丁岛自治区旅游厅联合华为的鲸鸿动能（Petal Ads）广告平台一起推。除了在华为手机上推送了2100万次曝光，还在上海和北京的机场、地铁站以及商圈的大屏上疯狂刷脸，覆盖了860多万人次。另外，他们还找了6位中国博主在抖音和小红书上发博，又多拿下了350万次曝光。

数据效果挺明显：推广做完后，去撒丁岛的中国游客人数涨了5.4%，而且大家留在岛上的平均时间也延长了13.6%。

对于撒丁岛海边的店家来说，光是预订量翻倍还不算最核心的，真正让人兴奋的是：中国游客有可能帮他们打破“只有夏天才有生意”的魔咒。

以往撒丁岛的海滩生意基本全靠七八月份晒太阳的欧洲游客，过了夏天人潮一退，店面就得关门。但这次政府推的方案不光有大海，还融合了当地的历史考古、古镇风光、特色美食以及户外徒步。海滩不再只是搁着晒日光浴的地方，而是变成了整套旅游体验里的一环——就算天气冷了不能下海，游客依然能冲着文化和美食来玩。

不过，机会摆在眼前，要真正把流量变现还没那么简单。华为的数据分析显示，点击广告的人里有八成以上来自中国的一线大城市，而且近九成的人出门旅游都很舍得花钱。但这毕竟只是“感兴趣”，从手机上点个赞到真正掏钱订机票、安排行程，中间还隔着签证便利度、航班直达与否、酒店性价比等多重现实考验。

再者，中国游客需求也千差万别，不能一概而论。海边店家要想啃下这块蛋糕，服务也得跟上：比如提供中文说明、方便外网操作的预订系统，或者跟当地酒店、导游联动推出秋冬体验套餐。单靠一家海鲜餐馆或租伞的小摊搞不定全套体验，得整个旅游路线一起发力。

目前来看，这波线上营销确实开了一个好头。但这种线上热度到底能不能转化为实打实的常态化客流，还得看接下来秋冬季节的实际入境人数和消费数据。撒丁岛这次的尝试，不仅是在给自己找新出路，也给整个意大利的海滩旅游业打了个样：怎么把海滩从“夏天专属”变成“全年常态”。

（异域 编写）