年营收13亿欧！中国美妆巨头海外布局，珀莱雅赴欧建研发中心、收购花知晓

华人网管理员

意大利华人网 2026年11月4日消息：在2003年创立、并于2017年在上海上市的珀莱雅（Proya cosmetics），已经连续三年稳坐中国营收第一本土美妆企业的宝头衔。在法国巴黎（Parigi）举行的Cosmetic 360展会上，珀莱雅首席执行官侯军呈受访时笑称：“我们就是中国的欧莱雅。”作为年营收达13亿欧元的行业龙头，珀莱雅目前旗下拥有11个品牌组合，包括同名主品牌以及近期收购的知名彩妆品牌花知晓（Flower knows）。

业绩数据显示，珀莱雅在2025年实现营业收入13亿欧元，而2026年前九个月的营收已达9.7亿欧元，同比大幅增长7.5%。如此劲头让管理层充满信心，目标是在未来10年内，凭借技术创新和全球化扩张，成功冲进全球美妆行业的前十强。

为了加快欧洲市场的战略布局，珀莱雅刚在法国（Francia）揭幕了新的研发中心。侯军呈表示，欧洲聚集着全球顶尖的美妆原料供应商，珀莱雅早在2024年就在拉德芳斯（La Défense）设立了首个创新中心，随后又于10月13日在叙雷讷（Suresnes）启用了新实验室。这两大中心与杭州（Hangzhou）和上海（Shanghai）的研发基地相互呼应，极大地提升了集团的自主研发能力。仅2025一年，珀莱雅在研发上的投入就超过了2900万欧元，团队规模扩展至334人，截至2025年底已握有303项专利。

谈及中国本土品牌与国际大牌的竞争，侯军呈指出，两者之间的界限正在日益模糊。中国企业不仅掌握了先进的技术与生产能力，还往往与欧洲大牌共享同一批优质供应商。更重要的是，现在的消费者不再盲目迷信品牌产地，而是更加看重产品的实际性价比。

此外，线上渠道依然是珀莱雅的核心阵地，其线上销售额占比高达95%。集团通过创立电商子公司管理淘宝（Taobao）、天猫（Tmall）和京东（Jd.com）等平台的业务，同时在海外依托TikTok和Shopee等平台扩张。今年对花知晓的收购不仅补强了彩妆板块，更借助其已覆盖全球50多个国家、年营收2.3亿欧元的海外渠道，加速推动珀莱雅实现跻身全球美妆十强的宏伟蓝图。

（异域 编写）